Os sócios Milton Ramalho, Hugo Lewgoy e Erik Vidal. Imagem da Assessoria de Imprensa Curaprox Brasil
Em dezembro de 2005, os sócios Hugo Lewgoy, Erik Vidal e Milton Ramalho carregavam nas mãos um projeto ousado e, para muitos, improvável. A ideia era lançar no Brasil uma marca suíça de escovas dentais inovadoras, a Curaprox, mas a previsão de especialistas era pessimista, afinal, não parecia haver espaço para uma nova marca em um mercado já consolidado por gigantes multinacionais e fortes players locais. “Na época, apresentamos dois planos de negócio diferentes e os consultores foram unânimes: não tinha como dar certo. Mas acreditávamos profundamente na proposta e seguimos em frente”, relembra Erik Vidal, diretor comercial da Curaprox Brasil. Vinte anos depois, a previsão pessimista se transformou em acerto: segundo dados de outubro de 2025 da ABRAFARMA, que reúne praticamente todo o varejo farmacêutico nacional, a Curaprox ocupa a liderança nacional em participação de mercado por valor no segmento de escovas dentais não elétricas.
Mas o crescimento da Curaprox não ocorreu sem desafios. Além da forte concorrência internacional, a marca precisou educar o consumidor, iniciando um movimento que mudou a percepção do brasileiro sobre higiene oral, qualidade e tecnologia. “No mundo e no Brasil, há cada vez maior consciência de que não existe saúde geral sem saúde bucal. A Curaprox nunca foi apenas uma fabricante de escovas: somos uma empresa de educação em saúde oral”, explica o Dr. Hugo Lewgoy, diretor científico da Curaprox Brasil e cirurgião-dentista que desempenhou um papel fundamental na chegada da marca ao Brasil, visto que a matriz suíça determinou que só entraria no país caso houvesse entre os sócios um profissional com formação acadêmica sólida em Odontologia e pesquisa científica. “O forte viés educacional da Curaprox nos motivou. Desde o início, vislumbramos que o objetivo era promover a saúde e não apenas vender escovas e outros produtos de higiene oral. Todo o desenvolvimento dos nossos produtos tem como foco qualidade, eficácia, atraumaticidade e motivação para que pacientes e profissionais que nos recomendam tenham as suas necessidades de higiene oral totalmente satisfeitas”, diz o especialista.
A protagonista dessa mudança na compreensão do brasileiro sobre cuidado oral foi a CS 5460 Ultrasoft,
produto que hoje é o carro-chefe da marca, mas que, no início, enfrentou resistência por propor um conceito considerado “suave demais” para o padrão da época. “A tecnologia das cerdas extremamente finas e ultramacias e o foco no cuidado gentil com a gengiva eram vistos como algo de nicho, mas, aos poucos, conquistaram o público e abriram uma nova categoria no mercado. Hoje, a CS 5460 tornou-se um ícone global, referência em suavidade e eficiência, impulsionando uma percepção diferente sobre saúde oral e estimulando uma nova geração de produtos premium. O design e conceito minimalistas da 5460 inspiraram diversas marcas ao redor do país, consolidando seu papel como um produto que não apenas liderou vendas, mas também influenciou a indústria”, destaca o Dr. Hugo.
O crescimento da marca foi acompanhado de uma ampliação significativa do portfólio, com cremes dentais, escovas interdentais, enxaguatórios orais e uma série de outros produtos que unem pesquisa científica, funcionalidade e materiais de alta qualidade. Essa abordagem focada em ciência, prevenção e desenvolvimento tecnológico inclusive ajudou a marca a se consolidar entre profissionais de Odontologia, algo fundamental para sua expansão. “Convencer o especialista é mais difícil, mas cria raízes profundas. A recomendação técnica constrói confiança duradoura”, diz Erik Vidal. Em janeiro de 2026, a marca comemora sua consolidação no meio profissional com sua vigésima participação no Congresso Internacional de Odontologia de São Paulo (CIOSP), um dos maiores eventos de Odontologia do mundo. “Esse é um reflexo direto da relação sólida da Curaprox com especialistas, universidades e entidades científicas”, diz o diretor comercial.
O avanço da Curaprox no Brasil vai além da performance no varejo e se reflete também em iniciativas estruturadas de impacto social. Entre elas estão as parcerias com o Instituto Jô Clemente (IJC) e com o Senna Brands, que mantém o Instituto Ayrton Senna. Essas entidades recebem parte da renda obtida com edições especiais da famosa CS 5460. “Para nós, crescimento só faz sentido quando também gera valor para a sociedade. Esses projetos são parte do nosso compromisso de retribuir e de ajudar a construir oportunidades reais para as pessoas”, afirma Milton Ramalho, diretor jurídico da Curaprox Brasil. Outras parcerias similares firmadas pela Curaprox incluíram a Fundação SOS Mata Atlântica e o Projeto Tamar, com foco na preservação do meio ambiente e de espécies em extinção, reforçando o compromisso da marca com a sustentabilidade.
Nos últimos anos, a sustentabilidade foi um eixo que ganhou força em toda a operação da empresa no Brasil e se tornou uma frente decisiva na identidade da marca. A Curaprox investe continuamente no desenvolvimento de produtos mais ecológicos e que priorizam a durabilidade, como a escova de madeira Wood Ultra Soft e o kit de viagem reutilizável Travel Set. “Sustentabilidade não pode estar dissociada de qualidade. Sempre partimos da pesquisa científica e da necessidade real do paciente. Não acreditamos em soluções de apelo verde sem eficácia. O objetivo é entregar produtos sustentáveis, seguros e com desempenho superior”, diz o Dr. Hugo. Além disso, a Curaprox também desenvolveu o projeto CuraCycle, em que escovas, tubos de pasta e acessórios de qualquer marca são recolhidos e transformados em placas ecológicas que dão origem a móveis, brinquedos, óculos, capas e diversos outros produtos. “Fechamos o ciclo completo. Não é apenas reciclar: é gerar valor social e ambiental”, explica Milton Ramalho.
Segundo Erik Vidal, os próximos anos da Curaprox Brasil serão de expansão consciente. “Queremos ampliar ainda mais o acesso dos consumidores brasileiros a produtos premium, fortalecer a educação em saúde oral e acelerar iniciativas sociais e ambientais. Tudo isso sem perder a essência que guiou nossa trajetória: qualidade, educação e respeito ao consumidor”, diz o diretor comercial. Essa visão de futuro reforça a mesma convicção que sustentou a empresa desde o início e que fez com que, vinte anos depois, a Curaprox pudesse celebrar uma trajetória construída com ciência, educação, impacto social e compromisso com o futuro. “Ao olhar para trás, vemos que insistir valeu a pena. Acreditamos no Brasil, acreditamos na ciência e acreditamos no consumidor”, completa Erik.
Informações da Assessoria de Imprensa
